La Dirección Ejecutiva de la Fundación Municipal Turismo para Cuenca es el órgano responsable de la ejecución técnica y administrativa de las políticas turísticas del cantón. Actualmente, la dirección es liderada por la Mgtr. Lorena Guillén, cuya gestión se enfoca en la proyección internacional de Cuenca y el fortalecimiento de la identidad cultural como motor de desarrollo económico.
La Mgtr. Lorena Guillén cuenta con una trayectoria destacada en la gestión de proyectos de cooperación internacional, turismo y cultura. Su experiencia integra el trabajo con la academia, organismos públicos (como el GAD Nabón y la Prefectura del Azuay) y la consultoría privada.
Ejes Estratégicos de Gestión:
Cooperación Internacional: Atracción de recursos y alianzas globales para el destino.
Marketing de Destino: Posicionamiento de Cuenca en mercados latinoamericanos y mundiales.
Articulación Gremial: Trabajo conjunto con el sector hotelero, gastronómico y artesanal.
Sostenibilidad: Desarrollo de un modelo turístico responsable y de largo plazo.
La Dirección Ejecutiva responde a un Directorio Multidisciplinario que garantiza la transparencia y la representatividad de todos los sectores que componen el ecosistema turístico de la ciudad. Este cuerpo colegiado está integrado por:
| Sector | Representación |
| Presidencia del Directorio | Alcaldía de Cuenca (Dr. Cristian Zamora) |
| Sector Gubernamental | Ministerio de Turismo del Ecuador |
| Sector Hotelero | Asociación Hotelera del Azuay |
| Sector Turístico | Cámara de Turismo del Azuay |
| Sector Gastronómico | Asociación de Restaurantes de Cuenca |
| Sector Artesanal | Delegado de los Gremios Artesanales |
| Academia | Facultad de Ciencias de la Hospitalidad (U. de Cuenca) |
| Cuerpo Legislativo | Concejales del Cantón Cuenca |
